精力，付出更多的時間，加倍的努力。也就是說，第二老想著超越第一，因此更加努力，當然就是最好的了。我說的對，黃梁？”梁靜茹笑著向疑惑的眾同事解釋著。
“對，就是這樣。我想出的廣告標題是：我們僅僅是出租汽車行業中的老二，因此我們必須更加努力，我們的服務會更好。”黃梁說出了自己的想法。
不過心裡有些不是滋味，他以前認為梁靜茹能當上策劃部經理，肯定是因為人際關係的原因。雖聽說她是從美國什麼大學經濟學專業畢業的，但那隻不過是渡層金而以，沒有關係肯定是當不了這個經理的。所以，黃梁一直不認為梁靜茹真有什麼策劃能力，至少肯定是不如他的，黃梁一直對自己的思維能力還是頗為自信的。可他沒想到梁靜茹能如此快的反應過來，看來以前似乎有些輕視她了。
黃梁說完，眾同事這才明白，也理解了梁靜茹所說的“意料之外，情理之中”是多麼的貼切。
人們意識中當然是第一的什麼都是最好的，誰也不會想到第二的能提供最好的服務，這就是意料之外；同時，第二的為了追趕第一，當然得努力，得提供最好的服務，這又是情理之中。
這句“我們僅僅是出租汽車行業中的老二，因此我們必須更加努力”把兩個好象對立的面那麼融洽的聯絡到一起。一點不給人突兀的感，反讓受眾感覺本該如此。
同時也明白自己和人家的差距是多少的大。
“可是如果這樣立意的話，就等於承認了聯運的老大地位，再想超越它就有些不可能了。”史柱華提出問題所在。
“沒有什麼事能兩全其美的。這要看天源的廣告目標是超越聯運，還是擴大市場分額。現在天源的市場正在被聯運及其它公司蠶食，搶佔市場才是它的當務之急。”黃梁回答道。
“黃梁說得不錯，我們就以他的想法做為策劃的立意點，大家還有沒有什麼問題？”梁靜茹問道。
眾同事再也沒有提什麼不同意見了。
策劃的立意點定下來後，其它的工作就好做多了。黃梁早已考慮的七七八八。
廣告文案最後定為：
＇廣告標題＇天源在計程車業僅居於第二
＇廣告正文＇天源在計程車業僅居第二，所以我們更努力，當你不是最大時，你就必須如此。我們就是不能提供骯髒的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒有氣的輪胎。很明顯；我們如此賣力就是力求最好。為了提供你一部舒適清潔的車和一個愉快的微笑……下次與我們同行。
在廣告文案的旁邊配上一幅一幅相應的印有天源標誌的汽車照片，做成一個系列廣告。
最後，黃梁又提議，用這個立意點做一幅公益廣告。畫面是普通學校的一次長跑比賽，一位排名靠後的選手正用自信的眼光盯著跑在第一位的選手，邁著堅定的腳步前進。旁邊是是一行廣告口號：不是第一，就必須更加努力！
黃梁也沒想到自己這個無意間的提議，會引起那麼大的轟動。“不是第一，就必須更加努力”這句話一時間成為眾多人勉勵自己的座右銘。畢竟現在社會競爭壓力太大，第一的能有幾個？眾多不是第一的正是需要這種激勵，黃梁的創意正好迎合了人們這種需求。
當天下午去兌獎，雙色球藍色球號碼開的正是14，讓黃梁不服也不行了。
廣告方案交給天源公司審批，王經理當即稱讚這個創意太妙了，毫不猶豫的表示就採用這個廣告方案。
不過在那個公益廣告上有些小分歧。黃梁的主張是，既然是公益廣告，就不要出現在商業氣息，所以沒有把天源的商標新增上去。
王經理卻反對說，不把天源的商標加上去，人們怎麼知道這個廣告是天源做的？我們花費