否與劇集熱門與否掛鉤,冷門劇集又能否吸引到廣告商。當然,還有最重要的一點,付費租賃和付費下載業務真的有市場嗎?這與DVD市場又是否會發生衝突?
在2006年一月份裡,YouTube的頻道業務吸引了無數目光的同時,又引起了無數的質疑。本來,一件新生事物的誕生,向來都是要經受住時間的考驗才行。當初數字音樂商業化,華納唱片做出了表率作用之後,足足一年的時間,依舊沒有任何唱片公司輕舉妄動1230 內容供應,始終都在靜觀其變,這就是一個最直接的證明了。現在,YouTube也在經歷著接受考察的階段。
但是,YouTube的頻道業務又與數字音樂有所不同,畢竟數字音樂當初可是石破天驚,完全打破了傳統思想,現在頻道業務推廣的環境之中,數字影片已經沒有那麼難以接受了。各大公司所需要考慮的,是數字影片的盜版控制以及增長收益兩個重要的問題。一個是技術xìng的問題,一個是策略xìng問題,都不是原則問題。
YouTube為了控制數字影片的盜版問題,借鑑了iTunes研發出來控制盜版的系統,自行研發出了一套原始碼。在付費租賃和付費下載業務裡,將植入影片之中,以達到監控的目的。目前YouTube付費租賃和付費下載的影片之中都會有原始碼。一旦盜版出現,都可以追溯到源頭。雖然沒有辦法完全禁止盜版——同時這也是完全不可能的一件事,但卻能夠為保護版權的法律權益提供證據。而免費收看的影片。則暫時無法提供下載業務,1230 內容供應所有使用者都只能在YouTube網站之上進行收看。
而在收益問題上,YouTube一月份實現盈利五千萬美元,但事實上,這個數字是各個利益方瓜分利益之後屬於YouTube的那份,如果將所有合作方的利益疊加起來,並且估算周邊附加價值,YouTube在一月份就創造了五億美元以上的價值。
五億美元。其實算不上多,但考慮YouTube上目前只有十一頻道、皮克斯頻道和蘋果頻道,內容資源依舊處於一個十分稀少的狀況,那麼這個數字就十分可觀了。所以,如果YouTube能夠吸引更多的內容資源授權,未來的情況勢必會有天翻地覆的改觀。當然,內容資源授權的增加。網站能否得到有效的控制、服務能否依舊保持質量、收益增漲能否持續在一個平穩的趨勢,都是值得觀察的問題。
目前,與YouTube達成長期合作協議的贊助商包括了蘋果、通用電氣、福特汽車、美國電話電報公司、麥當勞、沃爾瑪等十二家企業。不同於去年YouTube的廣告商大多都是中小企業,贊助質量始終沒有提升起來,這十二家企業都是世界五百強。並且品牌形象已經深入人心,將整個網站的贊助質量一下提高了許多。
當各大公司都躍躍yù試,緊鑼密鼓地對YouTube做出測評的時候,泰迪…貝爾和史蒂夫…喬布斯則展開了他們計劃之中的第二步:說服華納兄弟加入合作陣營。目前為止,YouTube的發展還是按照埃文…貝爾構想的進行,如果第二步也能夠取得成功,那麼可以說,YouTube的頻道業務已經完成了一半。
雖然缺少了正在巡演中的埃文…貝爾,但是史蒂夫…喬布斯的老jiān巨猾絕對是增加了談判的分量。更何況,華納兄弟的巴里…梅耶目前也是處於一個掙扎的狀態。
過去一年之中,線上影片網站的發展速度有目共睹,埃文…貝爾被評為“時代”的年度風雲人物,可以說YouTube功不可沒,目前線上影片網站已經對傳統影視行業形成了強烈的衝擊。各種資料都表明,在過去一個月以來,傳統影視市場正在被線上影片網站以驚人速度蠶食——“陽光小美女”和“斷背山”的付費觀看和付