11月的電影市場，原本被認為是“史上最擠”的檔期，各大影片紛紛進駐，希望在這個競爭激烈的月份中脫穎而出。
然而，即使有多部大片上映，整個11月的總票房卻僅為24.9億，甚至低於去年同期的26.6億。這一結果不禁讓人思考，是不是多部影片的“死磕”反而導致了市場的兩敗俱傷。
其中，《我不是潘金蓮》無疑是備受矚目的作品。這部由馮小岡執導、範兵兵主演的影片，因其獨特的圓畫幅形式以及馮小岡的迴歸而備受關注。
然而，影片上映後，儘管獲得了不少認可，但票房表現卻並不理想，截至目前僅收穫了3.54億的票房。
隨著12月的到來，多部強片如《你的名字》等上映，對《我不是潘金蓮》的票房更是構成了不小的壓力。
所以這部電影並未達到馮小岡預期。
儘管前幾日，馮小岡憑藉《我不是潘金蓮》在第53屆金馬獎中拿下最佳導演獎，並且獲得多項提名，但這樣的榮譽並無法換成直接的票房。
雖在獲獎上有一定成績，但票房不到 5 億，糯米評分 6.7 分，淘票 評分 6.9 分。
馮小岡的自負在此時盡顯。在拍攝此片前，他擔任央視春晚總導演，主演《老炮兒》獲獎，獲藝術與文學騎士勳章，任導演協會副會長，可謂達到職業生涯巔峰。
此時張藝某因《長城》被嘲“江郎才盡”，陳凱哥因《道士下山》被質疑“徒有虛名”，李案則因製作《比利·林恩的中場戰事》近 4 年無作品而快被遺忘。
在國內知名導演或沉寂或失利的情況下，馮小岡如日中天，大有唯我獨尊之勢。
在影片上映初期，馮小岡曾在微博上發表公開信，對萬大院線的不公平排片表示不滿。
馮小岡的自信在《我不是潘金蓮》這部電影中並未得到充分的展現，同時，他在與萬大的輿論戰中也未佔到絲毫便宜。
儘管他拉上了華宜的王董一同發聲，指責萬大“小氣”，但這一策略並未達到預期效果。
在馮小岡公開批評王建林後不久，思聰便以清晰、有力的理由回應了華誼兄弟的指責，並順便對電影的質量提出了質疑。
思聰在網路上的影響力遠超馮小岡，他的這一反擊讓馮小岡之前為電影所做的好評營銷化為泡影。
這一舉動並未能為影片爭取到更多的排片，反而讓不少網友對萬大表示支援。
這也使得《我不是潘金蓮》在觀眾口碑上出現了褒貶不一的兩極化評價，進一步影響了其票房表現。
最終，馮小岡的罵戰並未讓電影的排片量有所增加，反而讓他自己陷入了不利的輿論漩渦中。
除了影片本身的票房問題外，華宜與萬大之間的“豪門恩怨”也成為了媒體關注的焦點。
馮小岡的炮轟被不少業內人士解讀為華宜近年來影視業務成績慘淡的焦慮體現。儘管華宜隨後闢謠稱《我不是潘金蓮》與華宜關係不大。
而馮小岡在進一步“爆料”中還是讓人看到華宜的外強中乾。
馮小岡稱，因為自己微博炮轟，華宜王董怕惹事，親自跑去給王建林道歉，但人家並未給他面子。
這樣一個小小的細節，外行看的是熱鬧，內行看的是生意。
華宜之所以如此“害怕”得罪萬大，在於院線發行一直是華宜的弱項。
而萬大手握國內15%的電影院線，財大氣粗，說不給影片排片還真沒有太好的辦法。為了讓之後的影片免遭同類“不幸”，華宜只好低頭認錯。
網友是看熱鬧不嫌事大，紛紛給王董支招，說老二哥不理你，可以去求老大蕭喆。
馬上就有網友出來科普，說現在電影院線全