忙。”影業投資公司的經理張天霖在上班的時候拿了一份報告進來，神色有些尷尬。
“我幫忙？”趙星馳一怔。伸手接過資料夾，然後笑道：“幫忙沒問題。不過記得付酬勞，我可不會白幫忙的。”
張天霖頓時鬱悶了，但還是欣喜的道：“謝謝老闆。”
對於趙星馳，張天霖認為什麼都好，就是太斤斤計較了，公司的事情和私人的事情分得是清清楚楚，只要借用了他名氣做宣傳或者用到他的其它地方。他就要向公司收費，好像是公司不是他開的，反倒像是他在替公司打工一樣。
翻開這份厚厚的宣傳營銷計劃書，趙星馳抱著學習的態度仔細的看了起來。因為他對於電影宣傳這一塊並不瞭解。
《畫皮》年底可以殺青，到時候爭奪賀歲檔，不可能到了年底再去做宣傳，那也太沒效率了。按照公司和雷伊兄弟公司的計劃，五一之後開始啟動宣傳。先預熱，等到上映前一個月再進行全國範圍內的轟炸似宣傳。
一部電影，宣傳是必不可少的，甚至比製作成本還要高。
“資料顯示，華夏2015年的全國電影總票房是300億。而電影宣傳營銷總費用卻超過了35個億，以超過電影產業整體規模的10％……”
看著報告上的前言，趙星馳也是吃了一驚，想過宣傳很花錢，沒想到瘋狂到這種地步，實在是匪夷所思。
而在報告裡，《畫皮》的宣傳費用預算是一億！
趙星馳頓時無語，這哪裡是搞宣傳啊，這完全是在燒錢。
電影的宣傳，有兩種方式，一種是硬廣告，一種是軟廣告，任何一部電影的宣傳都離不開這兩種方式。
硬廣告，也即在室外媒體貼宣傳海報、在電臺或者網路播放預告片這些。小成本電影花不起錢，所以搞這種廣告方式很難起到作用，所以隨便點意思意思就成；只有中大成本電影才會經常玩這種廣告方式，灑錢購買，低則兩三百萬，多則上億也不稀奇。
很多人震驚這上億是怎麼花的，包括趙星馳之前也是，但看著手上的《畫皮》宣傳計劃書，他立即就明白了。
以京城地區為例，一套路牌廣告折後價在50萬，包括100個廣告位和兩週的投放週期。所謂路牌廣告，也即馬路邊上那些豎起來的牌子，譬如公交車站，這是屬於戶外媒體的一種。《畫皮》是3d特效大片，為了打出應有的氣勢，計劃投放800塊路牌廣告，覆蓋十五座一線城市，持續投放一個月。在這個上面，宣傳費用就高達800萬左右！
除了路牌廣告，還有地鐵車身廣告、車廂廣告、影院陣地的廣告……，林林總總，爭取在一線城市中達到地毯似轟炸宣傳的效果，將所有人都包圍在廣告之中，讓人們走到哪，哪裡就能看到《畫皮》的廣告。
坐公交，等車的時候可以看到站臺的海報，車子來了可以看到車身上的海報，車子啟動之後可以看到大廈上的海報和路牌上的廣告，只要還帶著眼睛，電影海報就不離左右，讓人防不勝防，不得不看，壓迫似的將電影宣傳到人們的意識裡。
軟廣告分兩種，一種是辦釋出會，用明星的八卦和電影的動態來宣傳；一種是利用新媒體展開病毒似營銷，也即在pc端、移動端搞話題營銷，或者是明星親自上陣發圍脖，或者是僱傭水軍寫軟文。
最近還興起一種整合營銷的軟廣告，其實是釋出會似宣傳的變種，只不過這一次不再單獨的讓電影主創人員演戲，而是拉上其它行業的名人或者巨頭合演一齣戲，或者搞品牌釋出會，或者搞搞名人論壇、高峰論壇這種高大上的玩意。
在張天霖和雷伊兄弟的計劃書中，硬廣告要，釋出會要，明星的八卦要，整合的營銷也要有。其中關鍵的一點，需要他這個老闆親自上陣，而這也是張天霖為