研究並建設國際一流媒體，不是心血來潮，是中國全面發展的需要，是文化大發展、大繁榮的需要，是建立在政治性、必然性和可行性基礎之上的。
一、研究國際一流媒體是重大的現實課題
改革開放以來，中國經濟迅速發展，國家文化政策積極推進，綜合國力大大增強，但在競爭力上，中國主流媒體和國際一流媒體之間依然存在差距，仍是“西強我弱”。正因為如此，近年來，黨中央、國務院十分重視對外傳播工作，胡錦濤同志在中央電視臺建臺50週年賀信中指出：“希望進一步增強光榮感、責任感和使命感，始終堅持正確辦臺方向，在繼承的基礎上不斷開拓創新，努力把中央電視臺建成技術先進、資訊量大、覆蓋廣泛、影響力強的國際一流媒體。”江澤民同志提出：“努力把中央電視臺建設成為具有國際重要影響力的世界級媒體。”習近平同志批示：“希望你們從新的歷史起點出發……不斷提高國際國內傳播能力和影響力……為打造國際一流媒體再創輝煌。”如何打造國際一流媒體，成為中國主流媒體的研究者和實踐者的重要任務。中國媒體長期面向“國內”一個市場，面向國際，“走出去”的步伐不快。要進入國際傳媒市場，參與國際話語權競爭，達到國際認可的一流，必須加強對國際一流媒體的研究，知己知彼，方可正確認識和對待自己，加快與國際接軌的速度和力度，也唯有如此，方可正確學習、借鑑國際先進的執行機制，建立具有國際水準的現代傳播體系和運營模式。目前在國內業界沒有現成的經驗可循，這也凸顯了研究的重要性，深入研究，尋找規律性的東西，去粗取精、去偽存真，才能因地制宜，避免走彎路。透過研究，還有利於引進、借鑑、學習國際一流媒體先進的運營模式、運營機制和科學的管理經驗，推動中國現代媒體制度的建立。國際一流媒體的研究與建設，不僅適用於中央電視臺，也適用於當前眾多的國內媒體，有利於進一步提升中國媒體整體的國際視野和現代化水平。加強研究，還有利於中國媒體實現全球合作。中國主流媒體在研究、建設國際一流媒體過程中，不僅僅是與國際媒體的競爭，也是學習與合作。隨著研究的深入發展，中國媒體之間、中國媒體與國際媒體的交流將會更加頻繁，從而有助於加深中外媒體的相互瞭解與認識，這就為中外媒體的相互合作提供了更多的國際資訊參考，創造了更多的媒體合作機遇和條件。對國際一流媒體的研究，是一種對發展的探索。這種探索成功了，能夠為全國電視同行提供經驗，帶動國內更多的電視行業加快自我提升，開拓國際市場，實現國際化的程序，從而有助於提高中國媒體的整體國際競爭力。
二、研究與建設國際一流媒體是落實國家發展戰略的必然要求
建成國際一流媒體的發展目標；是國家發展到一定歷史階段之必然。按照美國哈佛大學教授約瑟夫·奈的觀點，一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態吸引力體現出來的“軟實力”。當前國際競爭是綜合國力的競爭，綜合國力競爭的一個顯著特點，就是“文化軟實力”在綜合國力競爭中的地位和作用越來越重要。文化的全球影響力是衡量一個國家軟實力的重要指標，尤其在資訊時代，作為一種重要的軟實力，媒體的國際傳播能力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。西方發達國家，特別是美國一貫將國際傳播作為國家公共外交政策的一部分。“9·11”事件後，美國政府要求進一步強化對外傳播的政治功能，強調國際廣播電視是美國公共外交的核心力量，要使“美國的價值觀和文化得到更廣泛的傳播”，並要與反恐戰爭目標和國家公共外交的戰略相一致。正是美國對廣播電視國際傳播的重視，藉助資訊的優勢主導著國際輿論，向世界宣揚其政治、思想、文化、