意識形態和價值觀念，為其全球霸主的地位提供了強大的輿論支援。
第一節 研究國際一流媒體的意義（2）
進入21世紀以來，我國在國際社會的影響力不斷擴大，這種影響力很大程度上來自“中國製造”和中國經濟等硬實力的持續、快速增長。特別是北京奧運會和華爾街金融風暴之後，中國在世界經濟中的引擎作用進一步得到確認，國際地位迅速提升。然而，“目前，我國文化在國際上的影響力和競爭力，與我國國際地位不相適應，與我國五千年文明積澱的豐厚文化資源不相適應”，在世界範圍內觀眾所看到的國際新聞70％以上是西方一流媒體提供的，國際輿論“西強我弱”的國際格局沒有改變。與BBC、CNN相比；其海外訂戶數分別是中央電視臺的3倍多和2倍多，在收入方面，BBC幾乎是中央電視臺的三倍。
因此，建立國際一流媒體，成為國家戰略發展的一部分，是在中國具備國際經濟話語權之後，爭取國際影片話語權的重要步驟；是服務我國改革開放和現代化建設的需要，總而言之，是提高中國文化軟實力的客觀必然的要求。
三、研究並建設國際一流媒體是新時期主流媒體求新求變的必然選擇
中國主流媒體承擔了向世界展示中國發展、塑造中國形象的重要歷史責任和使命。同時，研究與建設國際一流媒體也是主流媒體不斷發展自身的需要。經過五十餘年的努力，中央電視臺已經成為國內最重要的電視媒體。首先是影響力最大的媒體。在中國，擁有數量最多的上星頻道和數字頻道，自身電視觀眾超過12億，長期佔據全國收視市場份額的1/3（各國最重要媒體的國內收視份額：英國BBC為35％、日本NHK為17％、美國最大的三大電視網CBS、ABC、NBC的份額均在6％~7％之間）。在2008年奧運會期間，中央電視臺在國際上的知名度顯著提升，一位來自美國的記者用他心愛的紀念章換走了我臺一名記者帶臺標的工作衣，他說：“回去要給我的朋友看，這是中國最牛的媒體。”其次是規模最大。已建成全球七大中心記者站和國際影片發稿平臺、70個海外記者站點的新聞採編網路，正在建設北美和非洲兩個海外分臺，建設規模超過此前26年的總和，形成了七個國際頻道、聯合國六種語言的對外傳播格局；國際頻道整頻道落地使用者數達到1。66億戶，長城平臺全球付費使用者超過10萬；經營收入達到350億。再次是技術最先進。中央電視臺在技術上整體已經達到國際領先水平，高畫質頻道、3D頻道開播，全臺節目直播全面實現網路化、數字化和檔案化。
總之，中央電視臺與國際一流媒體的差距在快速縮小，部分指標已達到國際一流媒體水平。2010年，在國際媒體排名中，中央電視臺排在30位左右，比2000年的55位，提升了25位。但是，作為國家級媒體，與我國綜合國力的迅速提高相比，與國際一流媒體的競爭實力相比，我們還有不小的差距。目前，我國的國民生產總值已經躍居全球第二，中國經濟成為世界經濟的引擎，越來越多的中國企業進入了《財富》500強。但是在傳媒行業，還沒有一家中國媒體在綜合實力上能夠躋身全球傳媒集團的前20名。此外，網路媒體、戶外媒體、手持和移動媒體等新興媒體正在以跨形態跨媒體跨區域的傳播方式，衝擊著傳統媒體的市場格局，BBC、CNN等國際一流電視媒體也紛紛主動求變，20世紀90年代末均基本完成向全媒體方向轉型。中國媒體如果不研究這種發展變化，差距就會越來越大。在這種環境下，加強對國際一流媒體的研究和建設，既是對自身發展提出的更高要求，也是作為國家電視臺的一種責任和擔當；既是對環境變化所帶來挑戰做出的回應，也是積極順應媒體變革趨勢的主動行為。
第二節 國際