有他們開路試錯,我們正好可以去市場上調查一下這種飲料在客戶群中的口碑和優缺點,之後我們開發自己的產品時就可以很有針對性地揚長避短了!”
黎語蒖帶著團隊到市場上進行一番調研,之後在開發英塘飲料的時候,儘量避開顧客不喜歡的因素,全力迎合大眾對飲料口味的偏好。
這些工作都做好後,英塘口服液上市時,黎語蒖信心滿滿。
然而當銷售單拿到她手裡時卻給了她無形的一擊。
雖然有口服液營養餐形成的銷售渠道,但因為營養液營養餐和功能飲料的顧客群重合度不高,飲料在這些渠道賣得一點都不好,大批次滯銷。
黎語蒖想了想,發現這都怪她之前把精力全放在了產品研發上,以及研究對手產品的優缺點上,她太過在意對手怎樣佈局,反而忽略了自身營銷策略。
她靜下心來仔細思考,最後決定按照三個步驟來啟用功能飲料的銷售。
第一步,她決定穩紮穩打,先把S城的市場攻下。
在想這一步的營銷方案時,黎語蒖想起自己在國外那會曾經完成過的一道測試題。她記得以前有人給她出過一道題,那人說給她三天時間,讓她想辦法把五百塊錢變成一千塊。
她不記得出題的人是誰了,也不記得那人為什麼給她出了這麼道題,但題目她怎麼樣完成的,她卻記得清清楚楚。
她當時採用的方法是,免費贈送甜蛋糕——人們對免費的食物不會有任何防備和任何抵抗,他們只會很積極地消受和享用。而當人們吃完蛋糕之後就會口渴,這時她透過低買高賣冰咖啡就賺到了錢。
現在她決定再用一次類似的辦法。
她想到S城裡孟家和徐家都在全城布有院線,但徐家她是不會考慮了,於是她聯絡了孟梓淵,向他詢問,如果之後她想在他分佈全城的影院搞些小活動,不知道他是否願意幫忙。
孟梓淵問她打算搞什麼樣的活動。黎語蒖把活動細節說了一下。孟梓淵聽完有點激動地情不自禁拉起她的手,他一邊把要求答應下來一邊忍不住由衷讚歎:“語蒖,你這麼聰明,都讓我有危機感了!我真驕傲,我喜歡的女孩會這麼棒!”
黎語蒖看著孟梓淵一臉沒刮的胡茬,聽著他撩撥自己的話,感覺圍在周身的空氣在悄悄升溫變燥。
與孟梓淵談好後,黎語蒖開始去超市找和金老師下酒時吃的那種花生米。
她找了好多家超市才找到。她覺得很奇怪為什麼這麼美味的食物,販售它的地方卻越來越少,再這樣下去簡直就要絕跡了。
結賬的時候老闆告訴黎語蒖:“還不是被電視廣告上那些老爺爺老奶奶的大牌子給擠兌的嘛!現在喲,什麼還不講究個品牌效應呀!”
黎語蒖對超市老闆的話深以為然。她拿著花生米,按照外包裝上的地址按圖索驥,找到生產廠家,又找到廠家老闆,直截了當地說明來意,告訴他自己想簽下他們花生米的全國獨家代理權。
老闆聽到黎語蒖是英塘公司的副總後,二話不說,一口答應下來。
接下來,黎語蒖給花生米換了一副和英塘功能飲料同色系的外包裝,本來充滿世俗氣的花生米換了包裝後竟也一下像老爺爺老奶奶那種大牌子似的洋氣起來。考慮到影院衛生問題,黎語蒖告訴老闆,這回花生米裝袋前最好進行一下脫皮處理。
一切就緒後,黎語蒖安排人手把花生米和英塘飲料鋪貨到孟家院線下的每一家影院的每一個影廳門口,正式開始搞起優促活動。
為了把活動搞起來,孟梓淵這個少東家甚至紆尊降貴親自站臺幫黎語蒖賺吆喝。黎語蒖為此心中感激不已。
活動具體實施起來是這樣的,每一位來觀影的群眾入場時都可以憑票根免費領取一袋花生米吃